Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Search показывает рекламу в ответ на поисковый запрос и часто перехватывает сформированный спрос. Display размещает графические и другие форматы на сайтах и в приложениях по контекстным или аудиторным сигналам, чаще решая задачи охвата и повторного контакта.
Как это работает подробнее
Поисковый запрос часто отражает явное намерение, тогда как показ в Display не обязательно вызван активным поиском. Поэтому сети различаются форматом, охватом и ожидаемым поведением пользователя.
- Search. Подходит для спроса с явным намерением.
- Display. Поддерживает охват, ремаркетинг и повторные касания.
Что использовать на практике
- Оценивай каждый тип по роли в воронке и подходящим бизнес-метрикам, а не только по CTR или CPC.
Подводные камни
- Не объявляй Display неэффективным только из-за более низкого CTR: у него другая механика контакта.