Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Распределяй бюджет по предельной эффективности, роли каналов в воронке и запасу эффективного масштаба. Сверяй рекламные кабинеты с CRM или единой атрибуцией и меняй доли постепенно, чтобы не принять приписанные платформами конверсии за инкрементальный эффект.
Как это работает подробнее
Google Search чаще перехватывает сформированный спрос, а Meta и TikTok могут создавать спрос и охватывать сегменты. Сравнение ROAS кабинетов может быть искажено различными окнами и двойным учётом заказов.
- Инкрементальность. Holdout- или геотесты оценивают эффект сверх того, что случилось бы без рекламы.
- Насыщение. Эффективность следующего объёма бюджета может снижаться.
Что использовать на практике
- Сдвигай бюджет небольшими шагами, сравнивай marginal CPA или ROAS по общей методике и пересматривай доли после достаточного периода.
Подводные камни
- Не переноси весь бюджет по сырым метрикам кабинетов: атрибуция и аудитории каналов могут пересекаться.