Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Полный бриф на кампанию включает цели и KPI, целевую аудиторию, перечень всех нужных форматов и пропорций, обязательные и запрещённые элементы бренда, референсы с пояснением, что именно в них понравилось, количество итераций правок, сроки по каждому этапу и критерии финального согласования.
Как это работает подробнее
в отличие от разового поста, кампания требует согласованности множества креативов между собой и с бизнес-целью, поэтому бриф должен задавать не только внешний вид, но и рамки процесса — кто согласует, сколько раундов правок предусмотрено, какие дедлайны у промежуточных этапов (концепция, черновик, финал).
Что использовать на практике
- Рекомендация. референсы в брифе должны сопровождаться пояснением, какой именно аспект референса важен (композиция, настроение, цветовая гамма), иначе дизайнер может скопировать несущественные детали; количество итераций правок стоит ограничить заранее, чтобы процесс не растягивался бесконечно.
Подводные камни
- Риск. присылать референсы без пояснений, из-за чего дизайнер ориентируется на случайные детали; не закладывать время на раунды правок в общий дедлайн кампании; менять ключевые вводные (аудиторию, цели) в середине работы без формального обновления брифа.