В чём разница между настройками, которые задаются на уровне кампании, и теми, что задаются на уровне группы объявлений?

Короткий ответ

Уровень кампании хранит общие для групп настройки, например цель и иногда общий бюджет, а уровень группы объявлений — параметры сегмента: аудиторию, ключевые слова, размещения или расписание. Это позволяет управлять общим планом и отдельными сегментами.

Как это работает подробнее

Разделение позволяет сравнивать сегменты при единой цели. При бюджете кампании платформа может распределять деньги между группами по ожидаемой эффективности; бюджеты групп задаёт специалист.

• Общий бюджет. Алгоритм перераспределяет расход в пользу ожидаемого результата.
• Бюджет группы. Даёт более явный контроль над расходами каждого сегмента.

Что использовать на практике

• Используй общий бюджет для сопоставимых сегментов, а отдельные лимиты — когда каждому нужен гарантированный объём.

Подводные камни

• Проверь ограничения родительского уровня: заданные там параметры могут ограничивать дочерние группы.