Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Направление части трафика на новый лендинг позволяет сравнить его с текущей (проверенной) версией и выявить проблемы или падение конверсии до того, как они затронут весь объём трафика и бюджета.
Как это работает подробнее
Параллельный показ старой и новой версии на разделённой аудитории даёт прямое сравнение метрик в одинаковых условиях, в отличие от полного переключения, после которого сравнивать не с чем, кроме прошлых периодов. Такой подход также снижает репутационный риск: если лендинг окажется явно хуже, пострадает меньшая часть пользователей и бюджета, чем при полном переключении.
Пример. 20% трафика с рекламной кампании направляется на новую версию лендинга через сплит в рекламной платформе или инструмент A/B-тестирования, остальные 80% продолжают видеть текущую версию.
Что использовать на практике
- Практика. Долю трафика на новый лендинг постепенно увеличивают по мере подтверждения его работоспособности и эффективности — например, от 10-20% до 100%. Увеличение доли трафика стоит синхронизировать с контрольными точками по метрикам (CTR, конверсия, ошибки форм), а не делать по фиксированному календарному плану независимо от результатов.
Подводные камни
- Частые ошибки. Ошибка — полностью заменить старый лендинг новым без постепенного теста и обнаружить падение конверсии только через неделю по итоговым отчётам, потеряв часть лидов. Ошибка — направлять на новый лендинг только «тёплый» ретаргетинговый трафик, а не репрезентативную выборку всей аудитории, из-за чего результат не переносится на основной поток. Ошибка — забывать технически исключить индексацию нового лендинга поисковиками во время теста, если он ещё не готов к полноценному публичному показу вне рекламного трафика.