Короткий ответ Нужно систематически проверить вероятные причины расхождения (исчерпание наиболее отзывчивого сегмента аудитории при увеличении охвата, эффект новизны, изменившиеся внешние условия, контаминация или техническая ошибка) прежде чем делать вывод, что тест был «неверным»; решение — частично свернуть масштабирование, провести более масштабный повторный тест или принять новый, более скромный ожидаемый эффект — зависит от критичности скорости ответа против стоимости дополнительной проверки. Как это работает подробнее Результат теста на ограниченном бюджете/аудитории часто отражает эффект на наиболее отзывчивой части аудитории (первой охваченной при небольшом охвате); при расширении до полного бюджета реклама неизбежно достигает более широкой и в среднем менее отзывчивой аудитории, из-за чего средний эффект закономерно оказывается скромнее — это не всегда означает ошибку теста. Полезно заранее закладывать в план тестирования постепенное увеличение охвата (а не резкий скачок от 10% до 100%), чтобы заран
Загрузка…
