Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Контент-план описывает, какой органический контент и когда публикуется, а медиаплан — это план платного продвижения (какие посты получат рекламный бюджет, на какую аудиторию и с каким бюджетом); путаница между ними приводит к тому, что бюджет распределяется бессистемно.
Как это работает подробнее
контент-план — это редакционный график, медиаплан — финансово-рекламный документ с указанием бюджетов, сроков и целей кампаний на конкретные посты или отдельные креативы.
Что использовать на практике
- На практике. не весь контент из контент-плана продвигается платно — медиаплан выбирает только те материалы, которые соответствуют рекламным целям (например, конверсионные посты).
- Пример. Контент-план: пост «Как выбрать подарок» выходит 1 декабря. Медиаплан: этот же пост получает 5000 рублей продвижения на аудиторию 25–40 лет с 1 по 5 декабря. Проверка: в медиаплане указаны цель, бюджет и период — их отсутствие означает, что это не медиаплан, а просто список постов.
Подводные камни
- Частые ошибки. называть любой график публикаций «медиапланом»; продвигать все посты подряд без выбора по медиаплану, тратя бюджет неэффективно.