Чем модель событий в GA4 отличается от модели просмотров страниц в старой Universal Analytics?

Короткий ответ

В GA4 всё — просмотр страницы, клик, покупка — это событие (event) с параметрами, тогда как в Universal Analytics были отдельные сущности: просмотры страниц, события и транзакции с разной структурой.

Как это работает подробнее

GA4 построен на единой модели event-based аналитики: каждое взаимодействие пользователя отправляется как событие с именем и набором параметров (например, event_name=purchase, value=100), без жёсткого разделения на «хиты» разных типов, как было в Universal Analytics. В Universal Analytics существовали отдельные типы хитов — pageview, event, transaction, social, — каждый со своей структурой данных, тогда как в GA4 даже транзакция интернет-магазина — это просто событие purchase с параметрами. Такой единый подход упрощает добавление новой аналитики: чтобы начать отслеживать новое действие пользователя, достаточно отправить ещё одно событие с нужным именем и параметрами, не меняя общую структуру данных и не создавая отдельную категорию хита.

Пример кода

generate-lead.jsonКопировать

{
  "name": "generate_lead",
  "params": {
    "form_id": "contact_form",
    "value": 0,
    "currency": "USD"
  }
}

Что использовать на практике

• Практика. Это значит, что для подсчёта просмотра страницы в GA4 тоже отправляется событие page_view, и любую кастомную метрику нужно моделировать через событие и его параметры, а не искать отдельный тип хита. Из автоматически собираемых GA4 событий без какой-либо дополнительной настройки можно получить, например, scroll (прокрутка страницы), click (переход на внешний домен) и file_download — это снижает порог входа для базовой аналитики по сравнению с ручной настройкой целей в Universal Analytics.

Подводные камни

• Риск ошибки. Новички иногда ищут в GA4 привычные отчёты Universal Analytics 1-в-1 или пытаются настроить цели (Goals) по-старому — в GA4 вместо целей используются события, отмеченные как конверсии.