Сообщить об ошибкеКороткий ответ
В Google Ads ремаркетинговые списки строятся на основе тега Google Ads/Google Analytics и используются в Поиске, КМС, YouTube и Gmail; в Meta Ads аналогичные аудитории («Custom Audiences») строятся на основе пикселя/CAPI, списков клиентов или взаимодействий с профилем и используются внутри Facebook/Instagram.
Как это работает подробнее
оба механизма требуют установки отслеживающего кода на сайт, который фиксирует посетителей и их действия, после чего они попадают в список аудитории с заданным сроком хранения; далее такой список можно использовать как аудиторию для показа объявлений или как базу для look-alike/similar аудиторий.
Что использовать на практике
- На практике. минимальный размер аудитории для запуска таргетинга различается между платформами (Google Ads обычно требует не менее нескольких сотен/тысяч активных пользователей для показа в КМС), поэтому на сайтах с низким трафиком ремаркетинг может быть недоступен сразу после установки тега — список начинает наполняться только с момента установки.
- Пример. Интернет-магазин устанавливает пиксель Meta и создаёт Custom Audience «посетители страницы товара за 30 дней», но на третий день список показывает только 120 пользователей.
- Проверка. в разделе «Audiences» в Meta Ads Manager отслеживать рост размера аудитории во времени — запускать таргетированную рекламу целесообразно только после достижения достаточного объёма.
Подводные камни
- Частая ошибка. ожидать, что ремаркетинг заработает сразу в день установки пикселя на большую аудиторию — список растёт постепенно; путать срок хранения аудитории с периодом отчётности и не обновлять длительность под цикл принятия решения в своей нише.