Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Performance Max — автоматизированный тип кампании, который показывает объявления сразу во всех инвентарях Google (Поиск, КМС, YouTube, Discover, Gmail, Карты) из одной кампании; плюс — широкий охват и минимум ручной настройки, минус — ограниченная прозрачность и контроль над тем, где именно и кому показывается реклама.
Как это работает подробнее
рекламодатель загружает набор активов и задаёт цель, а алгоритм сам решает, на каком канале, какой аудитории и в каком сочетании активов показать объявление, оптимизируя под заданную цель в реальном времени на основе сигналов.
Что использовать на практике
- На практике. Performance Max удобен для масштабирования при наличии накопленных данных о конверсиях и качественного фида, так как берёт на себя распределение бюджета между каналами; детализация отчётности ограничена — нельзя увидеть разбивку результатов по отдельным каналам так же подробно, как в раздельных кампаниях, что усложняет диагностику.
- Пример. После запуска Performance Max общий трафик на сайт вырос на 20%, но доля показов по брендовым запросам в Поиске одновременно снизилась.
- Проверка. отчёт «Insights» внутри Performance Max и сравнение с отдельной брендовой кампанией в Поиске за тот же период — если рост объясняется в основном перераспределением брендового спроса, это не чистый прирост эффективности.
Подводные камни
- Частая ошибка. запускать Performance Max как единственный канал сразу после создания аккаунта без истории конверсий, ожидая быстрых результатов; воспринимать рост общих конверсий как равнозначный приросту инкрементальных продаж, не проверяя каннибализацию брендового/поискового трафика.