Чем отличаются параметры utm_source, utm_medium и utm_campaign, и что произойдёт, если их перепутать местами?

Короткий ответ

utm_source — откуда пришёл трафик (площадка/отправитель), utm_medium — тип канала (cpc, email, social), utm_campaign — название конкретной рекламной кампании; перепутанные значения испортят группировку трафика в отчётах.

Как это работает подробнее

Эти три параметра — основа модели группировки каналов (Channel Grouping) в GA4: система сопоставляет комбинацию source/medium с правилами группировки, чтобы отнести визит к платному поиску, соцсетям, email-рассылке и т.д.

Пример кода

Корректные UTM-параметрыКопировать

utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=autumn_sale

Что использовать на практике

• Практика. На практике нужно заранее договориться о единых значениях (например, всегда cpc для платного трафика, а не paid или ppc), иначе визиты из одной и той же кампании попадут в разные группы каналов и агрегированные отчёты по каналам станут недостоверными. В GA4 есть встроенная таблица правил группировки каналов (Default Channel Group), где, например, medium=cpc в связке с известными источниками поисковых систем попадает в «Paid Search», а неправильный medium может случайно попасть в «Unassigned».

Подводные камни

• Риск ошибки. Типичная ошибка новичка — указать в utm_source название кампании, а в utm_campaign — название площадки, то есть переставить значения местами; также забывают, что medium влияет на автоматическую группировку каналов в GA4, а не только campaign.Также иногда забывают, что отчёт по умолчанию объединяет данные по регистру без предупреждения, и расхождение можно обнаружить только через вторичное измерение «Источник трафика» с сортировкой по алфавиту, где похожие по смыслу строки окажутся рядом, но не объединятся автоматически.