Сообщить об ошибкеКороткий ответ
UTM-метки — это параметры в конце URL, которые передают в веб-аналитику (например, GA4) информацию о том, откуда пришёл трафик: источник, канал, кампания, объявление.
Как это работает подробнее
При клике по ссылке с UTM-параметрами браузер открывает страницу с этими параметрами в адресной строке, а скрипт аналитики на странице считывает их и записывает в данные о сессии пользователя.
Пример кода
UTM-ссылка
https://example.com/landing?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=autumn_saleЧто использовать на практике
- Практика. UTM используют, чтобы разделять трафик по источникам в отчётах, которые площадка сама не передаёт (email, офлайн-QR, посты в соцсетях, партнёрские размещения). Для контекстной/медийной рекламы на тех же платформах, где стоит пиксель, часть этой разметки может дублировать данные кабинета, но GA4-отчёты всё равно строятся по UTM. Важно понимать, что сама рекламная платформа (например, Google Ads) для расчёта своих внутренних метрик ориентируется на собственные клик-идентификаторы (gclid), а не на UTM — UTM нужны именно для внешней аналитики типа GA4.
Подводные камни
- Риск ошибки. Частые ошибки: разный регистр или написание значений одного источника (
Facebookиfacebook), из-за чего в отчёте появляются задвоенные строки; забыли закодировать пробелы и спецсимволы; скопировали ссылку без UTM на посадочную страницу в объявление.Ещё одна ошибка — размечать UTM-метками внутренние переходы по самому сайту (например, ссылку из баннера на главной на страницу каталога); это ломает определение исходной сессии, так как GA4 воспринимает такой переход как начало нового визита с «платным» источником.