Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Минимально нужно проверить корректность трекинга (пиксель/тег, цели), работоспособность ссылок и лендинга, правильность UTM-меток, соответствие креативов политикам площадки и установленный бюджет/лимиты.
Как это работает подробнее
Каждый из этих пунктов влияет на то, будут ли данные кампании корректно собираться и анализироваться, и не приведёт ли технический сбой к потере бюджета или данных о конверсиях с первого дня. Такой же чек-лист полезно применять не только к новым кампаниям, но и к значимым изменениям в уже работающих — смене лендинга, оффера или структуры групп объявлений.
Пример. Чек-лист: 1) пиксель/тег установлен и события фиксируются в тестовом режиме; 2) все ссылки объявлений открываются и ведут на нужную страницу; 3) UTM-метки проставлены по единому шаблону; 4) креативы прошли требования площадки по формату и тексту; 5) дневной бюджет и геотаргетинг соответствуют плану.
Что использовать на практике
- Практика. Удобно использовать письменный чек-лист и проходить по нему перед каждым запуском, а не полагаться на память, особенно если запуски частые. Чек-лист стоит адаптировать под конкретную платформу: для Google Ads важно проверить статус домена в системе защиты от мошенничества, для Meta Ads — предварительное одобрение рекламного аккаунта.
Подводные камни
- Частые ошибки. Частая ошибка — забыть проставить или проверить UTM-метки, из-за чего трафик из кампании некорректно атрибутируется в аналитике (попадает в «direct» или «не определено»). Ошибка — пропустить проверку соответствия креативов политике площадки (например, запрещённые заявления о результатах в нише финансов или здоровья), из-за чего кампания блокируется уже после запуска.