Сообщить об ошибкеКороткий ответ
В бриф на пост должны входить тема и цель публикации, ключевое сообщение, формат и площадка, тон коммуникации, дедлайн и референсы; без этих пунктов исполнитель вынужден догадываться, что нужно, и работа чаще уходит на переделку.
Как это работает подробнее
бриф переводит абстрактную строку из контент-плана («пост про акцию») в конкретное техническое задание с понятным результатом на выходе.
Что использовать на практике
- На практике. бриф стоит делать коротким, но однозначным: 5–7 пунктов, включая обязательные элементы (логотип, маркировка рекламы при необходимости) и то, чего делать не нужно.
- Пример. Бриф: «Пост про скидку 20% на кроссовки, VK, формат карусель 3 слайда, тон — дружелюбный без капслока, дедлайн — среда 15:00, референс — прошлый пост от 10.04». Проверка: готовый макет сверяется построчно с пунктами брифа перед согласованием.
Подводные камни
- Частые ошибки. бриф в одно предложение без указания цели и площадки; отсутствие референсов, из-за чего дизайнер и SMM-менеджер представляют результат по-разному.