Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Разложи рост CPA на изменения CPM, CTR, частоты и конверсии после клика. Проверь статус обучения, события и сайт, пересечение аудиторий и внешнюю конкуренцию; увеличивать бюджет следует только после определения причины ухудшения.
Как это работает подробнее
Рост частоты вместе с падением CTR указывает на усталость креатива. Стабильные частота и CTR при выросшем CPM говорят скорее о подорожании аукциона, а падение конверсии сайта может означать проблему лендинга или трекинга.
- Кабинет. Проверь CPM, CTR, frequency, события и статус доставки.
- Внешние данные. Сверь конверсии с CRM и проверь недавние изменения сайта.
Что использовать на практике
- Иди от метрик показа к клику, затем к событию и CRM; меняй один фактор за раз и сравнивай одинаковые периоды.
Подводные камни
- Не увеличивай бюджет вслепую: при сбое сайта или трекинга расход вырастет без исправления результата.