В чём разница между стратегиями Target ROAS и Maximize Conversion Value и когда какую выбрать?

Короткий ответ

Maximize Conversion Value стремится получить наибольшую суммарную ценность конверсий в рамках бюджета, а Target ROAS задаёт желаемое отношение ценности к расходам. Первая стратегия оставляет больше свободы объёму, вторая может ограничить показы ради целевого уровня.

Как это работает подробнее

Обе стратегии требуют корректно передавать ценность конверсий. Они полезны, когда заказы или лиды отличаются по ценности и система получает надёжные данные.

• Maximize Conversion Value. Уместна для исследования доступного объёма при заданном бюджете.
• Target ROAS. Уместна при проверенной экономике и обоснованном пороге окупаемости.

Сравнение

• Maximize Conversion Value — если нужен суммарный рост ценности — нет фиксированной цели ROAS.
• Target ROAS — если нужен уровень эффективности — чрезмерно жёсткая цель может ограничить показы.

Что использовать на практике

• Проверь передачу ценности и атрибуцию, затем тестируй реалистичную цель на достаточном бюджете.

Подводные камни

• Не задавай Target ROAS по неполным историческим данным: искажённый ориентир способен резко ограничить доставку.