В чём разница между портфельными стратегиями назначения ставок (portfolio bid strategies) и индивидуальными стратегиями на уровне отдельной кампании в Google Ads?

Короткий ответ

Портфельная стратегия объединяет несколько кампаний под общей целью, а индивидуальная обучается и управляется отдельно на уровне кампании. Портфель может дать больше данных, но его стоит формировать из кампаний с сопоставимой экономикой и приоритетами.

Как это работает подробнее

Общий пул данных помогает низкообъёмным кампаниям, если у них схожи бизнес-цели. Но стратегия может направлять расходы в те кампании, которым проще достичь общей цели.

• Портфель. Рассматривай для сопоставимых товаров, маржинальности и циклов продаж.
• Индивидуальная стратегия. Сохраняет отдельную цель, когда экономика направления отличается.

Сравнение

• Портфельная стратегия — для похожих кампаний — агрегирует сигналы, но требует общей цели.
• Индивидуальная стратегия — для различающихся направлений — даёт отдельный контроль, но учится на меньшем объёме.

Что использовать на практике

• До объединения проверь маржу, ценность конверсий и цели, затем следи за распределением расходов по кампаниям.

Подводные камни

• Не объединяй категории с разной маржой только ради объёма: алгоритм может сместить расходы в более лёгкую для оптимизации кампанию.