Как изменения политики ATT (App Tracking Transparency) на iOS повлияли на оптимизацию и отчётность в Meta Ads?

Короткий ответ

ATT требует явного разрешения пользователя на межприложное отслеживание в iOS. Отказы сократили доступность пользовательских сигналов, повлияв на атрибуцию и оптимизацию Meta; серверная передача и независимая аналитика помогают, но не устраняют все ограничения.

Как это работает подробнее

Meta использует агрегированные механизмы измерения, а отчёты могут поступать с задержкой. Conversions API передаёт события с сервера и может улучшить полноту данных при корректной настройке и дедупликации.

• Сверка. Сравнивай отчёт Meta с CRM или серверной аналитикой.
• Передача. Проверь дедупликацию браузерных и серверных событий.

Что использовать на практике

• Документируй модель атрибуции, настрой серверные события и оценивай тренд вместе с независимыми данными.

Подводные камни

• Не трактуй падение конверсий в кабинете после ATT как автоматическое доказательство падения реальных продаж.