Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Окно атрибуции задаёт, сколько времени после рекламного взаимодействия конверсия может быть засчитана каналу. Настройки Meta и Google различаются по платформе, типу события и взаимодействию; длинное окно обычно увеличивает видимую атрибуцию и мешает прямому сравнению отчётов.
Как это работает подробнее
Более длинное окно может захватить больше покупок при длительном цикле решения. Отчёт зависит от взаимодействия, события, модели и настроек конкретной платформы.
- Сопоставление. Сверяй период и модель атрибуции перед сравнением каналов.
- Внешняя аналитика. CRM или единая система дают независимую картину продаж.
Сравнение
- Meta Ads — для результата Meta — учитывай окно взаимодействия и доступность сигналов.
- Google Ads — для конверсий Google — проверяй окно и модель конкретного действия-конверсии.
Что использовать на практике
- Определи единые правила сравнения, добавь UTM и сверяй кабинеты с фактическими заказами или лидами.
Подводные камни
- Не сравнивай ROAS кабинетов с разными окнами как результаты одной модели атрибуции.