Как регулярно вести минус-слова на основе отчёта по поисковым запросам (Search Terms Report) в Google Ads?

Короткий ответ

Регулярно проверяй фактические поисковые запросы, находи нерелевантные темы и запросы с достаточными расходами без ценных конверсий, затем добавляй минус-слова на нужном уровне. Убедись, что исключение не блокирует полезные запросы других кампаний.

Как это работает подробнее

Тип соответствия минус-слова определяет ширину исключения. Помимо явной нерелевантности оценивай расходы, клики и конверсии и учитывай цикл сделки.

• Уровень. Общий список используй для терминов, нерелевантных всему аккаунту.
• Проверка. Убедись, что исключение не перекрывает нужное намерение другой кампании.

Что использовать на практике

• Назначь еженедельную или двухнедельную проверку Search Terms Report и фиксируй причины важных исключений.

Подводные камни

• Не откладывай проверку до значительной потери бюджета и не добавляй общее минус-слово без проверки других кампаний.