Сообщить об ошибкеКороткий ответ
UTM-метки — это параметры в ссылке, которые позволяют веб-аналитике (например, Яндекс.Метрике) автоматически определить, из какого поста, площадки или кампании пришёл переход.
Как это работает подробнее
к ссылке добавляются параметры source/medium/campaign; система веб-аналитики считывает их при переходе и группирует трафик по этим меткам.
Что использовать на практике
- Действия. Без UTM-меток сложно отличить трафик из конкретного поста от общего трафика «из соцсетей».
- Также. Важно использовать единый шаблон меток для всех постов, чтобы отчёты собирались корректно и автоматически.
- Проверка. Ссылка на сайт в посте о распродаже: ?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=sale_october. Проверка: в веб-аналитике появляется отдельная строка по этой кампании с числом переходов и сессий, которую можно сравнить с другими постами.
Подводные камни
- Риск. Ставить разные названия кампаний для одного и того же типа публикаций (из-за чего данные дробятся и не агрегируются).
- Также. Забывать добавлять метку и терять возможность оценить эффективность конкретного поста.