Сообщить об ошибкеКороткий ответ
UTM-метки — это параметры, добавляемые к ссылке, которые позволяют в веб-аналитике (например, Яндекс.Метрике или Google Analytics) отличить переходы из конкретного поста, площадки или кампании от переходов из других источников.
Как это работает подробнее
к ссылке добавляются параметры вида ?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=spring_sale, которые система аналитики сайта считывает и группирует по источнику, каналу и названию кампании, показывая, сколько трафика и конверсий пришло именно из этого поста.
Что использовать на практике
- На практике. важно использовать единую систему именования меток (одинаковые значения source/medium/campaign для похожих постов), иначе данные в отчётах будет невозможно сопоставить; перед публикацией нужно проверить, что ссылка с меткой действительно открывается и ведёт на нужную страницу.
- Пример. Ссылка в посте: https://site.ru/sale?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=spring_sale&utm_content=post1. Проверка: в отчёте аналитики сайта появляется отдельная строка с этим источником и количеством переходов/покупок именно из поста post1.
Подводные камни
- Частые ошибки. разные написания одного источника в разных постах (например, «vk» и «VK» и «vkontakte»), из-за чего аналитика считает их разными источниками; забытые UTM-метки в рекламных постах, из-за чего невозможно оценить эффективность конкретной публикации.