Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Нужно заранее установить пороговые значения метрик (например, CPA выше X или CTR ниже Y за определённый период показов), при достижении которых кампания автоматически или вручную приостанавливается, бюджет блокируется, а дальнейшие действия (пауза, правки, полная остановка) принимаются на основе диагностики причины падения.
Как это работает подробнее
мониторинг кампании настраивается с регулярной проверкой ключевых метрик относительно плана; при превышении порога сначала кампания ставится на паузу (а не сразу удаляется), чтобы сохранить накопленные данные и возможность проанализировать причину — это может быть исчерпание аудитории, технический сбой в креативе, рост конкуренции в аукционе или проблема на лендинге.
Что использовать на практике
- На практике. важно отличать краткосрочную просадку показателей (нормальная волатильность аукциона) от устойчивого негативного тренда — остановка кампании по единичному плохому часу показов может быть излишне поспешной; решение об откате должно основываться на данных за представительный период и с учётом стадии обучения алгоритма (learning phase) рекламного кабинета.
- Пример. Кампания с плановым CPA 300 руб. начинает показывать CPA 900 руб. в течение 6 часов подряд после окончания learning phase. Менеджер ставит кампанию на паузу, проверяет лендинг (оказывается, сломана форма заявки), исправляет проблему и перезапускает кампанию. Проверка: после перезапуска CPA возвращается к плановому диапазону в течение суток.
Подводные камни
- Частые ошибки. немедленная остановка кампании из-за краткосрочного колебания показателей без проверки устойчивости тренда; полное удаление кампании вместо паузы, что лишает возможности проанализировать накопленные данные позже.