Как по отчёту кабинета можно предположить, что кампания недополучает показы именно из-за низкой ставки?

Короткий ответ

Признак — высокая доля потерянных показов по рейтингу/ставке (Lost Impression Share due to Rank/Bid) в отчёте Auction Insights или аналогичной метрике, при этом доля, потерянная из-за бюджета, остаётся низкой.

Как это работает подробнее

Платформа разделяет причины недополученных показов: из-за бюджета (кампания не может позволить себе больше показов) или из-за ранга/ставки (ставка или качество объявления недостаточны, чтобы выиграть аукцион чаще).

Что использовать на практике

• На практике. Если доля, потерянная из-за ранга/ставки, высокая, логично рассмотреть повышение ставки или работу с качеством объявления (релевантность, CTR), а не бюджетом.
• Пример. В Google Ads столбец «Search Lost IS (rank)» = 45%, «Search Lost IS (budget)» = 5%. Проверка: после тестового повышения ставки на 10% ожидаемо снижение Lost IS (rank) и рост показов.

Подводные камни

• Частая ошибка. Частая ошибка — повышать бюджет в ответ на низкий объём показов, когда реальная причина — низкая ставка или низкое качество объявления, и бюджет здесь не поможет.