В аукционе Google Ads две кампании одного рекламодателя с похожими ключевыми словами конкурируют друг с другом (self-competition), повышая CPC. Как это диагностировать через Auction Insights и что сделать со структурой?

Короткий ответ

В отчёте Auction Insights по пересекающимся ключевым словам будет виден высокий показатель наложения показов (Impression Share) между собственными кампаниями аккаунта; решение — объединить пересекающиеся ключевые слова в одну кампанию/группу объявлений или развести их по разным, не пересекающимся типам соответствия и минус-словам.

Как это работает подробнее

Если две кампании аккаунта таргетируют по сути одни и те же запросы, они участвуют в одном и том же аукционе и формально считаются разными рекламодателями с точки зрения аукционного механизма — в большинстве случаев это не повышает позицию искусственно, но распыляет бюджет, данные для обучения ставок и может повышать общий CPC за счёт неоптимального распределения показов между двумя менее зрелыми по данным кампаниями вместо одной зрелой.

Что использовать на практике

• На практике. Нужно сравнить список ключевых слов и типы соответствия обеих кампаний, найти пересечения, и либо объединить их в одну кампанию/группу, либо развести по строго разным темам/типам соответствия с перекрёстными минус-словами, чтобы каждый запрос обслуживался только одной кампанией.
• Пример. Кампании «Бренд_2023» и «Бренд_2024» обе содержат широкое соответствие по названию бренда. Auction Insights показывает пересечение показов 70% между собственными кампаниями. План: архивировать старую кампанию и перенести исторически эффективные ключевые слова в новую.

Подводные камни

• Частая ошибка. Частая ошибка — оставлять «на всякий случай» две кампании с почти одинаковыми ключевыми словами (например, старую и новую после ребрендинга), считая, что это увеличивает охват, хотя по факту это распыляет статистику и бюджет.