Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Нужно зафиксировать, какие элементы кампании остаются едиными для всех рынков (ключевая идея, логотип, базовая композиция), а какие адаптируются под локальные особенности (язык, культурные образы, цены в местной валюте, актуальные для региона праздники/нормы) — конкретный объём адаптации зависит от различий между рынками и бюджета кампании.
Как это работает подробнее
прямой перевод текста без учёта контекста может звучать неестественно или даже оскорбительно на другом рынке, а визуальные образы (жесты, цвета, одежда) могут восприниматься по-разному в разных культурах, поэтому локализация — это не просто перевод слов, а проверка смысла и образов в контексте конкретного рынка.
Что использовать на практике
- Рекомендация. для локализации привлекают носителя языка или локального эксперта для проверки текста и образов, а не только переводчика; визуальный мастер-макет готовят так, чтобы текстовые поля были гибкими под разную длину перевода.
Подводные камни
- Риск. переводить текст автоматически без финальной проверки носителем языка; использовать один и тот же визуальный референс для всех рынков без проверки культурной уместности образов; не учитывать разницу в длине текста при переводе, из-за чего локализованный текст не помещается в макет.