Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Бюджет обычно увеличивают постепенно (например, не более чем на 20-30% за один шаг с интервалом в несколько дней), чтобы дать алгоритму площадки время адаптироваться к новому объёму показов и не выйти резко на менее релевантную часть аудитории.
Как это работает подробнее
Резкое увеличение бюджета может отправить кампанию в стадию переобучения алгоритма (learning phase), а также быстрее исчерпать наиболее отзывчивую часть аудитории, из-за чего CPA может вырасти не из-за качества креатива, а из-за масштаба. Разные платформы по-разному проходят фазу обучения: у кампаний с оптимизацией по конверсиям часто называют ориентир около 50 конверсий за 7 дней для выхода из нестабильного режима показов.
Пример. Неделя 1 (тест): бюджет 5 000 руб./день, CPA 400 руб. Неделя 2: бюджет 7 000 руб./день (+40%), CPA 420 руб. - стабильно Неделя 3: бюджет 10 000 руб./день (+40%), CPA 460 руб. - рост в пределах нормы Такое поэтапное масштабирование позволяет вовремя заметить момент, когда CPA начинает расти быстрее приемлемого порога, и остановиться на устойчивом объёме бюджета.
Что использовать на практике
- Практика. После каждого шага увеличения бюджета стоит дать кампании стабилизироваться (обычно несколько дней, в зависимости от объёма конверсий, нужного для выхода из фазы обучения на конкретной платформе) и только потом оценивать метрики перед следующим шагом. Перед увеличением бюджета стоит убедиться, что кампания уже не находится в фазе активного обучения после предыдущего изменения, иначе эффекты смешаются и станет непонятно, что именно вызвало колебания.
Подводные камни
- Частые ошибки. Ошибка — увеличить бюджет сразу в 5-10 раз после успешного теста на небольшом бюджете, ожидая, что CPA останется тем же, и не учитывая эффект исчерпания аудитории и повторного обучения алгоритма. Ошибка — увеличивать бюджет одновременно с другими изменениями (новый креатив, новая аудитория), из-за чего невозможно понять, какой фактор привёл к росту CPA.