Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Контент-аудит — это анализ опубликованного за прошлый период контента по рубрикам, форматам и этапам воронки с метриками по каждой категории, чтобы понять, что оставить, что изменить и что убрать из стратегии, а не просто общее впечатление «контент был неплохой».
Как это работает подробнее
собирают данные по каждому посту (рубрика, формат, площадка, этап воронки, охват, ER, конверсии) за выбранный период и группируют их для сравнения категорий между собой.
Что использовать на практике
- На практике. аудит проводят перед квартальным или годовым пересмотром стратегии, чтобы решения о новых пилларах и рубриках опирались на данные, а не только на интуицию.
- Пример. Аудит за квартал показывает, что рубрика «Истории клиентов» даёт в среднем ER 6%, а «Новости компании» — 1,5%. Проверка: решение о сокращении рубрики «Новости компании» в новой стратегии подтверждается этими цифрами, а не субъективным мнением.
Подводные камни
- Частые ошибки. анализировать только лучшие или только последние посты, игнорируя статистику за весь период; делать аудит без сравнения по категориям, получая общие цифры без практических выводов.