Сообщить об ошибкеКороткий ответ
CTR = количество кликов / количество показов × 100%. Метрика показывает, насколько объявление привлекает внимание и релевантно аудитории, но не говорит о качестве трафика после клика.
Как это работает подробнее
CTR считается автоматически кабинетом по факту кликов и показов за выбранный период на уровне объявления, группы или кампании.
Что использовать на практике
- Подход. CTR полезен для сравнения креативов между собой при одинаковой аудитории; сравнивать CTR между разными площадками напрямую некорректно из-за разных форматов и алгоритмов подсчёта.
- Пример. Креатив А получил CTR 2,1%, креатив Б — 0,8% при одинаковой аудитории. Креатив А масштабируют, но итоговое решение подтверждают по CPA, а не только по CTR.
Подводные камни
- Ошибка. считать высокий CTR автоматическим признаком успешной кампании без учёта последующих конверсий и качества трафика.