Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Показы — общее количество раз, когда объявление было показано (один человек может увидеть его несколько раз), охват — число уникальных пользователей, увидевших объявление хотя бы раз.
Как это работает подробнее
отношение показов к охвату называется частотой (frequency) и показывает, сколько раз в среднем каждый уникальный пользователь увидел объявление.
Что использовать на практике
- Подход. высокая частота при низком охвате может говорить о слишком узкой аудитории или усталости от рекламы; эти метрики всегда читают вместе.
- Пример. Кампания получила 100 000 показов и охват 20 000 человек — частота 5. При плановой частоте 2–3 для охватной кампании это сигнал сузить или обновить аудиторию, чтобы снизить усталость.
Подводные камни
- Ошибка. сообщать клиенту только показы как «охват аудитории», что искажает реальное представление об уникальных людях, увидевших рекламу.