Как спланировать спецпроект (например, флэшмоб или коллаборацию с другим брендом) так, чтобы он не нарушил регулярный контент-план?

Короткий ответ

Спецпроект планируют как отдельный мини-проект с собственным брифом, сроками, бюджетом и метриками, который заранее встраивают в основной контент-план на конкретные даты, временно сокращая, а не отменяя регулярные рубрики, чтобы аудитория не теряла привычный контент совсем.

Как это работает подробнее

для спецпроекта фиксируют отдельную цель, не совпадающую автоматически с целями регулярного контента, и заранее определяют, сколько слотов в основном плане он займёт.

Что использовать на практике

• На практике. перед запуском проверяют ресурсы команды (дизайн, согласования с партнёром при коллаборации, юридические вопросы), чтобы спецпроект не тормозил выпуск обычного контента из-за перегрузки исполнителей.
• Пример. Коллаборация двух локальных брендов косметики: 2-недельный флэшмоб с совместным розыгрышем, регулярная рубрика «Состав недели» сокращается с 2 до 1 раза в неделю на этот период, но не исчезает. Проверка: отдельный отчёт по спецпроекту (охват, участники, конверсии в подписку) плюс сверка, что регулярные рубрики не прерывались полностью.

Подводные камни

• Частые ошибки. запускать спецпроект без согласования сроков с партнёром по коллаборации, рискуя затянуть проект; полностью останавливать регулярные рубрики на время спецпроекта, теряя узнаваемый ритм для аудитории.