Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Нужно заранее получать от продуктовой/маркетинговой команды даты ключевых событий (запуск, акция, инфоповод) и закладывать на их основе сроки подготовки брифов и макетов с запасом на правки, а не формировать контент-план в отрыве от общего маркетингового календаря компании.
Как это работает подробнее
продакшн контента (бриф → дизайн/видео → правки → согласование) занимает время, поэтому, если дата запуска кампании известна заранее, но бриф на материалы ставится в последний момент, качество и сроки неизбежно страдают.
Что использовать на практике
- Рекомендация. стоит вести единый календарь, видимый и SMM-команде, и смежным командам (продукт, маркетинг, PR), с заранее зафиксированными контрольными точками (например, «бриф на кампанию должен уйти дизайнеру не позднее чем за X дней до запуска»).
Подводные камни
- Риск. узнавать о запуске продукта в день самого запуска; не учитывать время на производство видео, которое обычно дольше, чем на статичный макет; синхронизировать контент-план только внутри SMM-команды без учёта планов других отделов.