Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Помимо покупки можно использовать такие события, как посещение определённой страницы, добавление товара в корзину, начало оформления заказа, просмотр видео, подписка на рассылку или взаимодействие с публикацией/профилем в соцсети.
Как это работает подробнее
Каждое событие фиксируется пикселем сайта, SDK приложения или самой платформой (для вовлечённости в соцсетях) и позволяет построить сегмент аудитории по глубине взаимодействия с брендом, а не только по факту покупки.
Что использовать на практике
- На практике. Разные события соответствуют разным этапам воронки: просмотр страницы товара — верх воронки ретаргетинга, начатое оформление заказа — почти готовая к покупке аудитория; для каждого этапа логично подбирать своё предложение в объявлении.
- Пример. Аудитория «Начали оформление заказа, но не завершили покупку за 7 дней» получает отдельное объявление с напоминанием о корзине. Проверка: сегмент строится на событии InitiateCheckout без последующего Purchase.
Подводные камни
- Частая ошибка. Частая ошибка — объединять всех «посетителей сайта» в одну аудиторию без разделения по глубине действия, теряя возможность показать более релевантное сообщение «горячим» посетителям.