Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Решение об досрочной остановке должно основываться на устойчивом (не разовом) превышении заранее установленных пороговых значений по ключевой метрике (CPA, ROAS, CTR) за статистически достаточный период показов, а также на внешних сигналах — негативной реакции в комментариях под рекламой, жалобах на модерацию или явном технической проблеме (неработающий лендинг).
Как это работает подробнее
мониторинг кампании сравнивает фактические показатели с плановыми на регулярной основе (например, ежедневно), и при устойчивом отклонении за пределы допустимого диапазона в течение нескольких дней или достаточного объёма показов принимается решение об остановке, а не продолжении в надежде на улучшение.
Что использовать на практике
- На практике. важно различать нормальную волатильность на старте кампании (фаза обучения алгоритма) от устойчивого провала — остановка в первые часы или день показа может не дать алгоритму шанса оптимизироваться; при этом явные сигналы, такие как массовые негативные комментарии под объявлением или техническая ошибка на лендинге, требуют немедленной реакции независимо от стадии обучения.
- Пример. Кампания с плановым ROAS 300% показывает ROAS 80% через 5 дней стабильных показов (после окончания learning phase) — принимается решение об остановке и анализе причин. Отдельно: кампания с хорошим ROAS, но с десятками негативных комментариев про навязчивость рекламы под объявлением, приостанавливается для пересмотра креатива независимо от ROAS. Проверка: решение зафиксировано в отчёте с указанием конкретных показателей, послуживших основанием.
Подводные камни
- Частые ошибки. продолжение показа кампании с явно проваленными метриками просто потому, что «бюджет уже выделен и жалко останавливать»; игнорирование качественных сигналов (комментарии, жалобы) в пользу только количественных метрик.