Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Маркировка рекламы — законодательное требование в ряде стран (например, в РФ — пометка «Реклама» и указание рекламодателя, токен маркировки), и её отсутствие на рекламном посте может привести к штрафам для бренда и агентства, поэтому проверка маркировки — обязательный пункт перед публикацией.
Как это работает подробнее
перед запуском рекламной публикации контент регистрируется в соответствующей системе учёта рекламы (в России — через оператора рекламных данных, ОРД), получает уникальный идентификатор, который указывается в посте вместе с пометкой «Реклама» и данными рекламодателя.
Что использовать на практике
- На практике. правила маркировки могут периодически меняться и различаться по странам и площадкам, поэтому нельзя ориентироваться на устаревшую информацию — перед каждой рекламной кампанией стоит сверяться с актуальными требованиями или подключать юриста/комплаенс; маркировка нужна не только для прямой рекламы, но часто и для посевов у блогеров.
- Пример. Перед публикацией рекламного поста с промокодом менеджер получает токен маркировки через ОРД, добавляет в текст пометку «Реклама. ООО "Бренд", ИНН 000000000» и указывает токен в соответствующем поле рекламного кабинета. Проверка: пост содержит пометку и токен, что подтверждается скриншотом для внутреннего архива согласований.
Подводные камни
- Частые ошибки. публикация рекламного поста без маркировки, полагаясь на то, что «раньше так делали и ничего не было»; использование устаревшего формата маркировки после изменения правил площадки или законодательства.