В чём разница между обычным органическим постом и постом, который обязательно нужно помечать как рекламу или партнёрство?

Короткий ответ

Органический пост публикуется без оплаты за размещение и отражает собственное мнение автора, а маркировать нужно, когда есть оплата, бартер или иная выгода за создание или публикацию контента — вне зависимости от того, продвигается ли пост дополнительно рекламным бюджетом; точные триггеры различаются по юрисдикциям и площадкам.

Как это работает подробнее

ключевой признак — наличие материальных отношений с брендом (деньги, бесплатный товар, партнёрская ссылка, агентский договор), а не сам факт платного продвижения трафика.

Что использовать на практике

• Действия. У каждого автора/сотрудника, публикующего брендированный контент, нужно уточнять, есть ли какая-либо компенсация (включая подаренный товар), и применять маркировку соответственно, отдельно от решений о платном продвижении.
• Проверка. Фрагмент брифа для блогера с полем «Тип сотрудничества: бартер / оплата / комиссия» и обязательным пунктом «Нужна маркировка: да». Проверка: в опубликованном посте есть пометка, соответствующая типу сотрудничества, зафиксированному в брифе.

Подводные камни

• Риск. Считать, что маркировка нужна только для постов, которые «усиливаются» рекламным бюджетом.
• Также. Не маркировать бартерные публикации, потому что «это же не деньги».
• Также. Путать платное продвижение обычного поста с обязательной пометкой партнёрства.