Видеоролик бренда планируется выпустить одновременно на трёх разных видеоплатформах с одной и той же фоновой музыкой. Почему нельзя просто взять один трек и залить его везде, и как спланировать это в бюджете?

Короткий ответ

У каждой площадки свои условия лицензирования музыки, которые могут отличаться для бизнес-аккаунтов и по регионам, поэтому один и тот же трек может быть разрешён в коммерческой библиотеке одной площадки и не разрешён на другой — это нужно спланировать и заложить в бюджет на этапе подготовки, а не после съёмок.

Как это работает подробнее

встроенные музыкальные каталоги площадок обычно лицензируются отдельно под каждую площадку и часто исключают бизнес-аккаунты из более широкого каталога, доступного личным пользователям; трек, разрешённый в бизнес-библиотеке одной площадки, не автоматически разрешён на другой или для платной рекламы.

Что использовать на практике

• Действия. На этапе планирования стоит решить — лицензировать один трек, разрешённый для использования на всех целевых площадках (отдельная статья бюджета), либо делать немного разные версии ролика под каждую площадку с её собственным разрешённым звуком, и уточнять актуальные условия до финализации медиаплана.
• Проверка. В медиаплане добавлена строка бюджета «Лицензия на фоновый трек для кросс-платформенного ролика — согласовать до съёмок». Проверка: до публикации получено письменное подтверждение лицензии, покрывающей коммерческое использование на всех целевых площадках.

Подводные камни

• Риск. Выбирать трек в последний момент без проверки прав для всех нужных площадок.
• Также. Закладывать бюджет на лицензию только после блокировки ролика.
• Также. Считать, что если трек «в тренде» на одной площадке, он автоматически разрешён для бренда на другой.