Короткий ответ Направление части трафика на новый лендинг позволяет сравнить его с текущей (проверенной) версией и выявить проблемы или падение конверсии до того, как они затронут весь объём трафика и бюджета. Как это работает подробнее Параллельный показ старой и новой версии на разделённой аудитории даёт прямое сравнение метрик в одинаковых условиях, в отличие от полного переключения, после которого сравнивать не с чем, кроме прошлых периодов. Такой подход также снижает репутационный риск: если лендинг окажется явно хуже, пострадает меньшая часть пользователей и бюджета, чем при полном переключении. Пример. 20% трафика с рекламной кампании направляется на новую версию лендинга через сплит в рекламной платформе или инструмент A/B-тестирования, остальные 80% продолжают видеть текущую версию. Что использовать на практике Практика. Долю трафика на новый лендинг постепенно увеличивают по мере подтверждения его работоспособности и эффективности — например, от 10-20% до 100%. Увеличение доли трафика стоит синхрони
Загрузка…
