Короткий ответ ICE оценивает гипотезы по трём критериям: Impact — ожидаемое влияние, Confidence — уверенность в эффекте, Ease — простота реализации. Команда сравнивает оценки по согласованной шкале и сначала проверяет наиболее перспективные идеи. Как это работает подробнее Каждую гипотезу оценивают по одинаковым шкалам, часто от 1 до 10. Итоговый балл считают как среднее или произведение оценок, затем сортируют гипотезы по убыванию. Например, новый оффер может иметь высокий потенциальный эффект, но меньшую уверенность и более сложную реализацию, чем изменение таргетинга. Impact. Насколько заметно гипотеза может изменить целевую метрику. Confidence. Насколько надёжны данные или наблюдения, на которых основано ожидание эффекта. Ease. Насколько быстро и просто командой можно подготовить и провести проверку. Что использовать на практике Согласовать шкалу. До оценивания договориться, какие наблюдаемые результаты соответствуют низким и высоким баллам. Оценивать вместе. Собирать оценки маркетолога, дизайнера и други
Загрузка…
