Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Дизайнеру нужен полный дизайн-бриф, а не просьба просто сделать баннер. В нём указывают цель и аудиторию, ключевой месседж, оффер и призыв к действию, необходимые форматы, брендовые требования, референсы, число вариантов и срок сдачи.
Как это работает подробнее
Креатив должен отвечать задаче кампании и соответствовать требованиям места показа. Например, вертикальное видео для TikTok Ads требует учёта интерфейсных safe zone, а набор для Google Display Ads может потребовать нескольких размеров. Поэтому технические спецификации и количество тестовых вариантов следует передать до начала дизайна.
- Содержание. Цель креатива, целевое действие, аудитория, основной месседж, оффер и обязательный текст кнопки или призыва.
- Форматирование. Площадки размещения, размеры и соотношения сторон, длительность видео и зоны, которые могут перекрываться интерфейсом.
- Визуальные рамки. Брендбук, обязательные элементы, примеры удачных и неудачных решений, а также число версий для проверки.
Что использовать на практике
- Собрать требования заранее. Передать дизайнеру полный перечень размеров и форматов для всех запланированных площадок.
- Согласовать объём. Указать, сколько концепций и вариантов нужно для теста, кто утверждает макеты и сколько итераций правок запланировано.
- Проверить до загрузки. Сверить макет с брифом и актуальными правилами рекламной платформы, включая читаемость текста и видимость CTA.
Подводные камни
- Неопределённая задача. Формулировка без аудитории и целевого действия может дать эстетичный, но не подходящий кампании макет.
- Игнорировать спецификации. Неподходящие размеры, ограничения по тексту или safe zone приводят к обрезке, отказу модерации или повторной работе.