Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Дневной бюджет задаёт средний желаемый расход в сутки на весь срок работы кампании, а пожизненный бюджет задаёт общую сумму на весь период кампании с конкретной датой начала и окончания, и платформа сама распределяет расход внутри этого периода.
Как это работает подробнее
При дневном бюджете платформа ориентируется на сутки и может гибко управлять расходом день в день. При lifetime-бюджете система прогнозирует оптимальное распределение расхода по всему заданному сроку кампании, в том числе может расходовать больше в периоды с ожидаемо лучшим откликом.
Что использовать на практике
- На практике. Lifetime-бюджет удобен для кампаний с фиксированными сроками (акция, запуск продукта), дневной — для постоянных кампаний без конечной даты. При lifetime-бюджете важно обязательно указывать даты старта/окончания.
- Пример. Lifetime-бюджет 300 000 руб. на кампанию с 1 по 30 число. Проверка: к середине периода (15 число) логично ожидать расход около 150 000 руб. ± ускоренный пейсинг, если он включён.
Подводные камни
- Частая ошибка. Частая ошибка — задать lifetime-бюджет без чёткой даты окончания или не следить за темпом расхода, из-за чего бюджет может закончиться раньше срока или, наоборот, недорасходоваться.