Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Пейсинг бюджета — это скорость расхода бюджета относительно плана за период (день, неделю, месяц); базовая проверка — сравнить фактическую долю потраченного бюджета с долей прошедшего времени периода.
Как это работает подробнее
Если кампания должна равномерно расходовать бюджет, то доля потраченных денег на определённую дату должна примерно совпадать с долей прошедших дней периода. Отклонение в любую сторону говорит об ускоренном или замедленном расходе.
Что использовать на практике
- На практике. В отчёте кабинета смотрят столбец «Расход» по датам и сравнивают накопленную сумму с планом. Для месячного бюджета простая формула: план на день = месячный бюджет / число дней в месяце × число прошедших дней.
- Пример. Месячный бюджет 90 000 руб. на 30 дней. На 10-й день потрачено 42 000 руб. План на этот день — 30 000 руб. (90000/30×10). Вывод: кампания расходует быстрее плана, нужно проверить причину.
Подводные камни
- Частая ошибка. Типичная ошибка — сравнивать расход только за последний день, а не накопленный итог с начала периода, из-за чего можно сделать неверный вывод об отклонении.