Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Дневной бюджет — это ориентир среднего расхода в сутки, а не жёсткий потолок: большинство площадок допускают превышение в отдельные дни, компенсируя это снижением расхода в другие дни того же биллингового периода.
Как это работает подробнее
Платформа распределяет показы так, чтобы в среднем за календарный месяц расход не превышал дневной бюджет, умноженный на число дней в месяце. Технически в день система может потратить больше установленного лимита (у Google Ads — до 2 раз), если есть спрос.
Что использовать на практике
- На практике. При анализе расхода нужно смотреть не на один день, а на суммарный расход за биллинговый цикл и сравнивать со средним дневным бюджетом. Резкие скачки в отдельные дни — не всегда ошибка, если месячная сумма остаётся в пределах лимита.
- Пример. Дневной бюджет кампании в Google Ads — 1000 руб., за один день потрачено 1800 руб. Проверка: за месяц из 30 дней расход не должен превысить 30 000 руб. совокупно (с учётом компенсации в другие дни).
Подводные камни
- Частая ошибка. Частая ошибка новичка — паниковать при превышении дневного бюджета в конкретный день, не проверив итог за месяц; также путают дневной и пожизненный (lifetime) бюджет при настройке.