Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Перерасход виден по фактическому расходу, превышающему план за период (день/месяц) при сравнении с установленным бюджетом; недорасход — по фактическому расходу заметно ниже плана и статусам кампании, указывающим на ограничения доставки.
Как это работает подробнее
Кабинет показывает плановый бюджет и фактический расход за выбранный период; дополнительно есть статусы доставки (например, «Активно», «Ограничено бюджетом», «Недостаточно данных»), которые подсказывают причину отклонения.
Что использовать на практике
- На практике. Для диагностики сравнивают накопленный расход с накопленным планом на конкретную дату (как в вопросе про пейсинг), а также проверяют статус кампании и причины показов (Lost IS по бюджету/рангу) для более точного вывода.
- Пример. План на 15 дней месяца — 50% бюджета. Факт — 80% потрачено. Вывод: перерасход/ускоренный пейсинг. Проверка: посмотреть, включён ли accelerated-пейсинг или выросли ставки/конкуренция.
Подводные камни
- Частая ошибка. Частая ошибка — делать вывод о пере- или недорасходе по данным за один день, не учитывая общий план на весь биллинговый период.