В кабинете кампания за 10 дней 30-дневного месяца израсходовала 55% месячного бюджета. Как оценить, укладывается ли пейсинг в план, и какие причины ускоренного расхода нужно проверить первыми?

Короткий ответ

План на 10-й день — около 33% бюджета (10/30), факт — 55%, то есть кампания опережает план примерно на 22 п.п.; это повод проверить, не включён ли accelerated-пейсинг, не выросли ли ставки/конкуренция или не изменилась ли аудитория/бюджет недавно.

Как это работает подробнее

Пейсинг сравнивают не абсолютным расходом, а долей потраченного бюджета относительно доли прошедшего времени периода. Отклонение на 15–20 и более процентных пунктов — значимый сигнал, который требует разбора причины, а не только фиксации факта.

Что использовать на практике

• На практике. Проверку начинают с истории изменений кампании (не менялся ли бюджет, ставка, аудитория, тип пейсинга), затем смотрят динамику CPM/CPC по дням — рост стоимости аукциона при том же числе кликов/конверсий тоже ускоряет расход бюджета без умышленного решения специалиста.
• Пример. Месячный бюджет 300 000 руб., на 10-й день потрачено 165 000 руб. (план — 100 000 руб.). Проверка истории правок показывает, что 3 дня назад пейсинг был переключён со standard на accelerated без согласования — возврат к standard восстанавливает плановый темп.

Подводные камни

• Частая ошибка. Частая ошибка — сразу снижать бюджет вручную, не разобравшись, вызвано ли ускорение ошибкой/настройкой или объективным ростом спроса и хорошей конверсией, которую как раз стоит поддержать.