Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Дейпартинг — это настройка показа объявлений только в определённые часы и дни недели; он напрямую ограничивает окна, в которых кампания может расходовать бюджет, и может привести к недорасходу, если окна выбраны слишком узко.
Как это работает подробнее
В настройках кампании задаётся расписание показа (например, «показывать с 9:00 до 21:00 по будням»); вне этого окна объявления не участвуют в аукционах, даже если бюджет на день не израсходован.
Что использовать на практике
- На практике. Дейпартинг применяют, когда есть данные о времени активности или конверсий целевой аудитории (например, звонки принимаются только в рабочие часы) или нужно избежать показа рекламы, когда бизнес не может обработать заявку.
- Пример. Расписание: показ только с 10:00 до 18:00, бюджет 5000 руб./день регулярно расходуется лишь на 60%. Проверка: отчёт по часам показов (Hour of Day) показывает конверсии и в вечернее время, которое исключено расписанием.
Подводные камни
- Частая ошибка. Частая ошибка — настроить узкое расписание «по привычке» без анализа данных по часам конверсии, из-за чего кампания стабильно недорасходует бюджет и теряет потенциальные конверсии в другие часы.