Что такое базовый «capacity planning» по рекламному бюджету, и как спрогнозировать расход до конца месяца по текущему темпу трат?

Короткий ответ

Базовый capacity planning прогнозирует итоговый расход по среднему дневному темпу: умножьте средний расход за представительный период на оставшиеся дни и прибавьте уже потраченное. Пересчитывайте прогноз регулярно и корректируйте бюджет заранее.

Как это работает подробнее

При среднем расходе $350 в день и 20 оставшихся днях прогноз остатка равен $7 000. Если уже потрачено $2 500, ожидаемый итог — $9 500, то есть на $500 выше лимита $9 000.

Что использовать на практике

• Пересчитывайте прогноз, например, еженедельно, используя средний темп за последние дни и число оставшихся дней месяца.

Подводные камни

• Не экстраполируйте один аномальный день: автоматическое правило или иной разовый всплеск исказит прогноз.