Что такое «масштабирование бюджета» и почему резкое увеличение дневного бюджета в 5–10 раз за один день часто приводит к росту CPA, а не к пропорциональному росту конверсий?

Короткий ответ

Масштабируйте расходы постепенно, сохраняя целевой CPA или ROAS: скачок в 5–10 раз может перезапустить обучение и расширить показы на менее качественную аудиторию. После каждого шага несколько дней проверяйте результаты.

Как это работает подробнее

Алгоритмы обучаются на истории внутри текущего диапазона бюджета; резкое изменение часто вызывает повторное обучение и временную нестабильность CPA. В примере рост с $50 до $400 в день сопровождался повышением CPA с $20 до $55 и статусом Learning limited.

Что использовать на практике

• Увеличивайте бюджет небольшими шагами и несколько дней отслеживайте CPA или CPL после каждого изменения.
• Оцените доступный размер аудитории, прежде чем повышать расходы.

Подводные камни

• Не считайте, что конверсии растут линейно с бюджетом, и не увеличивайте расходы в несколько раз без проверки объёма аудитории.