По каким метрикам в рекламном кабинете можно заметить, что аудитория кампании начинает «исчерпываться» (audience saturation)?

Короткий ответ

Насыщение аудитории вероятно, когда одновременно растут Frequency и CPM, а CTR снижается: объявление чаще показывают одним и тем же людям, и отклик ослабевает. Сверяйте недельную динамику с размером аудитории и охватом.

Как это работает подробнее

При фиксированном размере аудитории расход поддерживается повторными показами, что снижает отклик и со временем повышает стоимость конверсии. В примере за четыре недели Frequency выросла с 1,8 до 4,5, CPM — с $8 до $14, а CTR упал с 1,4% до 0,6%.

Что использовать на практике

• Раз в неделю анализируйте Frequency, CPM и CTR, а также сравнивайте суммарный Reach с размером целевой аудитории.

Подводные камни

• Не объясняйте рост CPA одним неудачным днём или сезонностью, не проверив частоту показов и охват.