Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Конечная аудитория при повторных показах начинает получать объявление чаще; высокая ставка может быстрее охватить самых отзывчивых людей и ухудшить предельную эффективность.
Как это работает подробнее
Любая аудитория конечна: при длительном показе одного объявления одним и тем же людям алгоритм вынужден либо показывать его чаще тем же пользователям (рост частоты), либо повышать ставку, чтобы выиграть аукцион за оставшихся непоказанных пользователей, что повышает CPM. Скорость исчерпания аудитории также зависит от её размера и агрессивности ставки: при высокой ставке алгоритм быстрее «выжигает» наиболее отзывчивую часть аудитории, переходя к менее отзывчивым пользователям.
Что использовать на практике
- Сравнивайте частоту и Reach по prospecting и ретаргетингу отдельно; тестируйте новые креативы, аудитории или lookalike-сегменты.
Подводные камни
- Универсального порога частоты нет. Рост бюджета без расширения аудитории обычно ускоряет насыщение и рост стоимости.